Apa Itu Lü Pao Pao?

Lü Pao Pao hadir sebagai mini program WeChat (微信小程序), bukan aplikasi mandiri. Slogannya sama dengan Hongguo: “Drama bagus gratis, sekali klik langsung tonton.”

Antarmukanya terbagi menjadi tiga bagian:

• “免费剧场” (Teater Gratis) — berisi kolom seperti “Drama AI”, “Drama Live-Action”, “Rilis Harian”, “Drama Animasi”, “Wajib Tonton Minggu Ini”, dan “Sejuta Penonton”.
• “刷一刷” (Geser) — feed rekomendasi imersif yang bisa digeser atas-bawah seperti TikTok.
• “我的” (Saya) — halaman akun pengguna.

Seluruh episode gratis, namun disisipi iklan di antara episode. Kontennya mencakup tiga kategori: drama live-action, drama AI, dan drama animasi.

Keunggulan: Melekat pada Ekosistem WeChat

Yang membedakan Lü Pao Pao dari Hongguo adalah nuansa sosialnya yang kental. Selain tangga lagu biasa, halaman utamanya menampilkan:

• “朋友在看” (Ditinonton Teman) — rekomendasi drama yang sedang ditonton kontak WeChat kamu.
• Tangga lagu regional, misalnya “Teman-teman di Beijing sedang menonton ini”.

Tencent secara terbuka menyatakan bahwa mereka mengumpulkan data penelusuran, tontonan, bagikan, suka, komentar, dan simpanan pengguna—termasuk drama yang ditonton teman—untuk memprediksi preferensi dan memberi rekomendasi.

Fitur lain yang dianggap paling menarik adalah “jendela kecil” (小窗播放): saat menonton dan ada pesan WeChat masuk, kamu tidak perlu keluar dari drama—jendelanya mengecil dan melayang di layar.

“WeChat kan memang aplikasi yang selalu terbuka sepanjang hari bagi banyak orang. Lü Pao Pao menempel di dalamnya, jadi nonton drama pun terasa otomatis.”
— Liu, seorang penggemar drama pendek

Pasar Drama Pendek: Raksasa Bernilai Ratusan Miliar

Data industri yang dipaparkan menunjukkan betapa besar pasar ini:

*M = miliar yuan. Pengguna drama pendek mencakup ≈70% pengguna internet mobile Tiongkok.

Bayang-Bayang Hongguo

Tencent masuk langsung ke wilayah yang selama ini dikuasai Hongguo. Data QuestMobile menunjukkan:

• Per Juli 2026, pengguna aktif harian (DAU) aplikasi mandiri Hongguo mencapai 168 juta, tumbuh 107% year-on-year.
• Angka itu melebihi gabungan DAU empat platform video panjang—Tencent Video, iQiyi, Youku, dan Mango TV (sekitar 155 juta).
• Per Februari 2026, basis pengguna Hongguo mencapai 304 juta (+84,6%), dengan durasi penggunaan 125 menit per hari per pengguna.
• Pesaing terdekat, Hewang Juchang (河马剧场), hanya punya 39 juta MAU dan durasi 41,7 menit.

Keunggulan Ekosistem ByteDance

Hongguo punya keunggulan yang belum dimiliki Tencent: ekosistem tertutup ByteDance—dari novel web (Fanqie Xiaoshuo) menjadi IP drama pendek, aplikasi mandiri dengan algoritma imersif, hingga lalu lintas dari potongan video Douyin, plus ekosistem kreator drama pendek beriklan yang sudah matang.

Celah Menarik di WeChat

Namun ada celah menarik: per Februari 2026, pengguna bulanan yang menonton drama pendek lewat mini program WeChat mencapai 427 juta—lebih besar dari pengguna aplikasi mandiri (335 juta). Artinya, penonton drama pendek di WeChat tidak kalah banyak dari pengguna Hongguo. Sayangnya, mini program tersebut selama ini dikendalikan pihak ketiga, bukan Tencent langsung.

Strategi Tencent: Insentif untuk Kreator

Untuk menarik konten dari hulu, WeChat Open Platform merilis program insentif “mikro-drama” kuartal IV 2026 (periode 16 Oktober–31 Desember 2026). Untuk judul yang masuk mekanisme distribusi bersama Lü Pao Pao:

• Jika durasi tontonan per pengguna minimal 10 menit, drama baru berkualitas bisa mendapat insentif hingga 100% pendapatan.
• Rinciannya: 90% bagi hasil tunai + 10% kredit iklan.

Bukan Kali Pertama Tencent

Ini bukan langkah pertama Tencent di ranah drama pendek. Dalam empat tahun terakhir, mereka sudah empat kali mencoba:

1. Desember 2021 — Tencent Video meluncurkan merek mikro-drama “十分剧场”, hanya kanal di dalam aplikasi video panjang.
2. Januari 2025 — “火星短剧社” hadir di WeChat, lalu berganti nama “火星观剧”, menjadi produk drama pendek mandiri pertama Tencent.
3. Juni 2025 — WeChat meluncurkan mini program resmi “短剧”. Namun pada Oktober 2026, pintu masuknya sudah hilang, digantikan Lü Pao Pao.
4. Oktober 2026 — Lü Pao Pao, pintu masuk agregator yang menempel pada rantai relasi WeChat.

Strategi Video Panjang-Pendek

Menurut CEO iiMedia Consulting, Zhang Yi, nilai Lü Pao Pao terletak pada mengumpulkan lalu lintas yang tersebar di berbagai mini program ke satu pintu masuk resmi, menjadikan viralitas sosial sebagai mesin distribusi utama.

Dari sisi bisnis Tencent, Lü Pao Pao melengkapi strategi video panjang-pendek mereka: Tencent Video fokus pada video panjang premium dan drama pendek horizontal dengan model bagi hasil berlangganan, sementara Lü Pao Pao menyasar pasar drama pendek vertikal gratis berbasis iklan—membentuk matriks produk “konten premium + konten lalu lintas”. Pony Ma (Ma Huateng) bahkan pernah menyebut di acara tahunan Tencent 2026 bahwa bisnis video harus menyeimbangkan produk video panjang berkualitas tinggi dengan produk konten berbasis iklan.

Peluang dan Keraguan

Analis menilai kehadiran Lü Pao Pao menguntungkan pembuat drama pendek, karena memperbaiki situasi “Hongguo terlalu dominan” yang membuat posisi kreator lemah. Pada 13 Oktober, Guotai Haitong merilis riset: berkat basis pengguna WeChat yang masif dan ekosistem mini program, produk ini berpotensi menjangkau pengguna dengan hambatan sangat rendah. Jangka panjang, Lü Pao Pao bisa menciptakan permintaan konten baru dan memperkaya pilihan monetisasi kreator—sekaligus mengurangi ketergantungan pada satu platform.

Namun sebagian pelaku industri bersikap hati-hati. Seorang produser drama pendek terkemuka menyatakan:

“Jangka pendek, Lü Pao Pao tidak banyak mengubah industri. Produser harus menimbang bagi hasil di tiap platform, dan pengguna sudah terbentuk ketergantungan jalur pada Hongguo. Jangka panjang, jika WeChat memanfaatkan kanal Video Account (视频号) untuk mengalirkan lalu lintas besar-besaran, mungkin masih ada peluang menerobos.”